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大二女生一次收618个快递 看618电商们的花式"battle"

2018-06-25 10:12:46    来源:中新经纬  作者: phpcms 编辑: phpcms

中新经纬客户端6月19日电(李晓萱)这两天的微博热搜被两件事刷屏了,一个是正在如火如荼进行的世界杯,另一个就是大二女生在6月18日收到618个快递的新闻,引发众多网友围观。

先来几张图感受一下:

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图片来源:天猫官方微博

6月1日,天猫官方微博发布了一条抽奖消息,随机抽取一人获得618个品牌提供的价值超过10万元的“天猫618大礼包”,这次活动有超过70万人参与,最终的中奖者是南京的一名大二女生小彭,被网友戏称为“天选之子”。

这些包裹里有化妆品、手机、自热火锅、皮皮虾、小龙虾、筒纸、纸抽、可口可乐、矿泉水、火鸡面、牛奶,还有淘宝、支付宝、口碑、饿了么、菜鸟等各家都送出的618元红包……

最终,618份包裹足足装了三辆厢式货车和一辆冷链货车。由于关注度颇高,惊动了学校,小彭所在的南京特殊教育师范学院便开始紧急开会商讨接收快递方案。最终,在学校门卫大伯、菜鸟驿站阿姨、宿舍楼阿姨、食堂员工们以及学校保卫科的帮助下,小彭终于顺利签收了这份大礼。

图片来源:天猫官方微博

据现代快报报道,由于“大礼包”里包含了许多生鲜食物以及小彭用不到的商品,她将这其中的一部分商品选择了捐赠,另一部分在学校里进行义卖,而奖品中的618只皮皮虾、618只小龙虾和618颗荔枝这些美食也都免费送给了现场参与义卖的同学们一起分享。

电商花式秀“618”成绩单

小彭的幸运故事只是本次电商们各种“618”狂欢节中的一个小小插曲,从6月1日开始长达18天的年中购物节,各大电商平台的成绩单让人眼前一亮。

6月19日凌晨刚过,京东就宣布6.1-6.18累计交易额达1592亿元,同比增长33%。其中,超越去年同期1199亿元交易额,京东共用16天14个小时。天猫方面称,成交额超越去年618只用13天。苏宁国美则强调,增速又创新高。

图片来源:京东官方微博截图

从累计下单金额来看,3C电子类依然是京东的强项,排名前五的分别为手机、电脑办公、空调、数码、食品饮料。而从下单商品件数看,京东在非传统品类上安营扎寨,综合性电商地位巩固,排名前五的分别是食品饮料、个人护理、家庭清洁/纸品、电脑办公、母婴。

与2017年相比,京东这次618活动涨幅明显。截至6月17日14:40,京东618全球中购物节累计下单金额超过1199亿元,已突破2017年同期18天创下的记录。

受此影响,6月18日京东开盘股价一度大涨,不过到收盘时又回落了。

与京东相比,天猫的增速要快得多。据新京报,天猫平台营运事业部总经理刘博透露,截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩,比京东快3天14个小时。不过,具体的交易额数据,天猫暂未透露。但从天猫的官方微博了解到,本次天猫方面的“618”购物节要持续到6月20日结束。

图片来源:天猫官方微博截图

从业绩方面来看,在京东的核心品类电子产品上,来自天猫的压力也不容小觑。6月18日,天猫电脑数码宣布22秒销量破10万件,手机5秒破万台,而当天京东电脑数码1分钟销量破10万件,时长是天猫的2.7倍;手机8秒破万台,30秒销售破亿元。

其中,联想旗舰店在18日凌晨刚过10分钟时,就超过2017年618全天的销售额;24分钟时,大疆无人机销售同比增长5倍;40分钟时,小米旗舰店超2017年618全天成交额。

强敌之下,阿里巴巴的盟友苏宁也在舍命狂奔。据苏宁方面数据显示,6月18日第一个小时内,苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%。截至6月18日下午6点,整体销售额同比去年增长121%。其中海尔、苹果、美的成为品牌销售榜前三强。

相比之下,国美的618相对低调。在截至6月18日12点的战报里,透露销售额已超过2017年618全天,订单量同比提升483%,其中彩电空调送装一体完成超过3000台。

线下也在“battle”不停

不同于以往618年中购物节,今年活动期间囊括世界杯、父亲节、端午节多个节日,给商家足够的空间进行营销。而本次购物节电商们也不再局限于线上营销PK,线下的零售也迎来了新一波热潮。

6月18日下午3点,天猫公布的数据显示,当天约有7000万人在线下参加了天猫618,这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。银泰、盒马、大润发,以及线下70多个新零售商圈,也同步参与天猫“618”活动。

京东方面也不示弱,今年“618”,京东开始赋能线下新零售。以京东到家平台为例,沃尔玛、永辉超市、世纪华联等超市当天的销售额都有了成倍增长。除此之外,“618”期间7FRESH爆品榴莲销售增长101倍、小龙虾增长90倍、澳洲牛腩增长107倍,7FRESH爆单日销售额环比增长150%。

图片来源:京东官方微博

除此之外,苏宁易购5000家线下互联网门店也成了流量战场。“618”期间,苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%,订单总量同比增长24%。苏宁易购门店还利用1500余场“门店看球吧”为10万球迷们提供“看、吃、逛、买”的场景服务。(中新经纬APP)

文章部分内容来源:新京报、现代快报

数据来源:天猫、京东、苏宁官方


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